失去灵魂的苹果 等不来创新的自救(3)

供应链企业对智能jrs直播看不了_极速体育nba直播在线_jrs直播nba乐虎厂商“创新”不可或缺，智能jrs直播看不了_极速体育nba直播在线_jrs直播nba乐虎厂商提出设计需求，供应链企业根据需求制造相应产品。如果厂商愿意深耕“创新”，自然会分出利润给供应链。苹果还是市场追随者的时候，“创新”尚能为苹果带来利润，自然愿意分享利润予供应链，蒂姆库克执印下的苹果恰好完成了市场跟随者到领跑者这一身份的转变。对成本控制一贯敏感的蒂姆库克必然要对供应链下刀，诸如苹果供应链压价的新闻已不再新鲜。

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苹果从iPhone6开始的创新能力下降，直接反映在销量上。“创新”难以为继，手握macOS、iOS等核心利器的的苹果自然不愿意向现实屈服，蒂姆库克选择另一条路：科技硬件产品奢侈品化。这个策略由从奢侈品品牌巴宝莉挖来的安吉拉·阿伦茨执行。

苹果重金挖来安吉拉·阿伦茨，薪水一度超过蒂姆库克

安吉拉·阿伦茨给苹果带来最大的改变是以奢侈品的路线重新规划了苹果的销售思路。以苹果中国为例，三年间，苹果中国的线下零售店从21家扩大到42家。苹果的市值一度超过万亿美元。一切看上去都是那么美好。但在2019年初，安吉拉·阿伦茨辞职，准确说是引咎辞职，原因在从iPhone X开始一系列严重的定价失误。

iPhone XR美国起售价749美元，中国起售价6499元

科技产品奢侈品化，必然要提升产品售价，同样以售价较高的国内市场为例，iPhone X的起售价格提价到8000-10000人民币。作为对比，2018年国内人均可支配收入为28228元，也就是说，一个普通国人人要买一部iPhone X需要不吃不喝四个月。2018年的苹果秋季发布会，压榨完供应链苹果公司从用户手中抢钱：主动出让5000-6000元档位，iPhone XR最低配的初始售价为6499元。

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市场的空缺苹果公司不去占领，自然会有其他公司占领，后面的事情大家清楚，华为Mate20系列问世以来占领了苹果主动出让的利润，真正成为智能jrs直播看不了_极速体育nba直播在线_jrs直播nba乐虎一霸。

安吉拉·阿伦茨的辞职，实质苹果公司在为iPhone X起的战略失误问罪。

03 变革漩涡中的乔纳森·艾维在做什么？

在这一系列的变革中，乔纳森·艾维又在做什么？乔纳森·艾维与蒂姆库克同为乔布斯部将。蒂姆库克偏于成本控制，乔纳森·艾维专于设计。乔布斯在时，成本和设计的控制尚能平衡。一旦成本控制占据上风，乔纳森·艾维的日子就不再好过。

蒂姆库克领导下的苹果公司市值一度破万亿

特别是安吉拉·阿伦茨的到来。如果不是一连串定价失误，只向蒂姆库克汇报工作的安吉拉·阿伦茨毫无疑问是下一任苹果公司CEO的最佳人选。2015年，乔纳森·艾维升为苹果首席设计官，明升暗降，他的管理职责实际被转交给两位设计副总裁，从那时起乔纳森·艾维对苹果产品开发的参与度大为降低。

      iMac演变中，乔纳森·艾维出力颇多

离开权力中心的乔纳森·艾维沉迷规划Apple Park，有确切消息证明乔纳森·艾维近些年亲自操刀设计的苹果产品为数不多：iPad Pro（第三代）、Apple Watch 4和iPhone XR的配色。尽管苹果公司依旧延续设计师专权的毛病，苹果公司还是会为了iPhone的设计美学牺牲信号，但是苹果的首席设计官乔纳森·艾维再也回不去了。

04 乔纳森·艾维离开后的苹果公司会怎样？

乔纳森·艾维的位置后继有人。继任者参与过苹果产品的设计，我们不必担心苹果设计风格变化。变的是什么？是那个曾经改变世界的苹果公司，它正在由一家硬件制造商向服务商转型。服务，是苹果能抓住的救命稻草。

服务是苹果公司仅次于iPhone的第二大收入来源

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