支付宝小程序“开闸放粮” 亿级流量扶持中小商家

 　　街边小店也有机会登上支付宝首页推荐位了。9月17日消息，在支付宝开放日活动中，支付宝宣布向小程序商家开放包括主搜热搜榜、首页腰封、首页惠支付频道、首页生活服务频道、花呗频道、会员频道等六大中心化入口，商家通过引导用户扫码、搜索以及外部投放等运营方式每新增一名小程序用户，就有机会根据平台规则获得相应比例的中心化推荐流量。

 　　业内人士认为，有门店、有线下客流的中小商家有望成为支付宝此次大规模“开闸放粮”的最大受益者。小程序技术服务商、企迈云商CEO王友运即称，中小商家有门店、有客源，可是没有专业的市场人才、没有专门的营销预算，难以在去中心化玩法中玩转社交裂变；支付宝这种简单明了的激励方式，可以引导中小商家很好的发挥自身优势，把门店的线下客流变成获取更大范围的线上曝光机会，形成1+1〉2的递增效应。

 　　支付宝小程序团队同期宣布了与微博、天猫的全面打通。未来，商家可以通过在微博端的小程序投放，利用微博庞大的社交关系链和优质的内容扩散能力，把服务更好的触达给海量用户；商家还可以通过品牌轻店小程序与天猫旗舰店的联动，实现线上货品能力与线下服务履约能力的互补，有效拓宽门店延展性。据悉，屈臣氏、宝岛眼镜等40多家品牌轻店小程序试点商家、1万多家门店，单店营收平均提升高达8%-10%。

 　　随着新浪、天猫的加入，支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余项之多，阿里系小程序全场景触达、全链路营销的集团军打法逐渐集结成形。业内人士认为，阿里系小程序生态联动的打法，本质上是搭建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景，通过场景的高效整合，来实现商业营销和消费者需求的精准对接。以汉堡王为例，通过以支付宝小程序为底层框架的一次开发、多端投放，汉堡王实现了远场通过天猫旗舰店引流，近场通过饿了么配送；到店前通过口碑端小程序完成线上团购，到店中通过高德端小程序引导办理会员卡，到店后通过支付宝小程序自助点餐的全域用户运营，短时间内积累高价值用户过千万。而在未来，汉堡王还有望通过uc端、微博端小程序进一步释放营销触达效果。

 　　支付宝开放生态事业部总经理管仲表示，随着移动互联网的普及，消费者的时间被大量的移动应用分割成了碎片。新常态令传统的批量式的商业模式迎来巨大挑战。支付宝小程序的核心思路就是在大数据驱动下，利用小程序即用即走的定位以及可以互相跳转的特性，采用生态联动的打法，把消费者的碎片时间有机拼接，帮助商家在对的时间、对的场景，向对的人群提供对的服务，进而实现商业价值和用户体验的双赢。

 　　据最新数据，正式上线一年来，支付宝小程序已累计上线100多万个小程序，月活跃用户数突破5亿，已成为当下小程序生态最重要力量之一。

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